2018年内容营销的七大趋势

无论我们是否真的处于内容营销的黄金时代,有一件事是肯定的:内容营销人员争取客户或内部支持内容策略、创建和部署的艰苦战斗已经趋于平稳。

人们不仅想要内容,他们知道自己想要内容,而且他们愿意奖励那些提供内容的品牌。这种认识是在一个激动人心的时刻出现的,因为用于消费内容的平台、技术和机会比以往任何时候都更加强大。

那么,今天驱动内容营销的大趋势是什么呢?让我们来探索品牌如何能穿透噪音,向受众提供他们愿意参与和分享的价值驱动内容。

据TechCrunch报道,到2022年,拥有语音功能的智能音箱将占到55%的家庭。显然,我们正处于语音搜索的革命之中。

由于这种隐约可见的渗透,创作者们都在争先恐后地想办法,如何为这个迅速发展的界面提供实际价值。Veritas等个人基因组公司已经推出了令人印象深刻的演示,展示了语音和下一代医疗保健之间的潜在集成。

对于Alexa来说,它使用的技能功能,将允许第三方公司解锁界面的真正力量。有了这种访问方式,推出真正的杀手级应用程序只是时间问题,它将超越语音功能,真正进入内容营销领域。难怪今年早些时候,VanynerMedia在纽约的VoiceCon公司为市场营销人员和品牌探索了基于语音的机会。

一个金色扩音器或一个品牌的单一信息的想法正变得越来越过时。这个拥有多受众和用例的新世界,以及HubSpot和Sharpspring等公司提供的定位和重新定位能力,以及自动化服务,让营销人员有机会为更小的受众群体创建个性化内容节目。

它还允许营销人员在用户旅程的关键部分提供关键内容。在消费者所在的地方与他们见面,而不是在单一的时事通讯列表上一堆堆笼统的内容。

虽然它可能永远不会像Skittles为一个人做的超级碗广告那样成为最终的目标,但我们有信心看到各大品牌在马科斯·梅内德斯的私人广告和I-84的普通广告牌之间寻找折中方案。

当Facebook Live在2016年向公众开放的时候,流媒体直播是一种非常新颖的方式,但是现在你要想脱颖而出,你必须做的不仅仅是点播。

我们留下的最后一点单一文化,体育节目,颁奖节目,以及诸如《权力的游戏》和《行尸走肉》这样的电视盛事,已经形成了即时重播、博客以及前一集或游戏的实时流媒体拍摄的家庭手工业。你不必等到周一早上才知道你最喜欢的评论家们是怎么看昨晚的季终集的。像The Nerdist和Bald Move这样的流行文化服装可能正在这篇博客上直播他们的火辣表演……现在!(剧透警告:他们发现这个博客在文体上很有趣,但最终是可以预测的)。

那么,各大品牌如何利用这些收视趋势呢?就像它们的流行文化同行一样,成功利用直播的品牌也在利用排他性和可访问性的感觉。邓金给他们俩提供了一段时间前公司的旅行视频。Wistia也进入了幕后。

除了看到越来越多的品牌使用在线直播来进行自己的内容创作之外,随着Twitch这样的平台继续吸引观众的注意力,我们还将看到更多品牌与单个玩家和电子竞技团队合作的交易。还记得你妈妈告诉你不要再浪费时间玩电子游戏吗?告诉这些人吧。

如果你经常上网,你一定听说过增强现实(augmented reality),也就是AR。或许到目前为止,AR领域最大的跨界热门是任天堂(Nintendo)和Niantic在2016年凭借《Pok》(Pok)和《mongo》(mongo)大获成功。但是不要相信我们的话;看看这个人:

环球影城(Universal Studios)和蒙特利尔的路迪亚(Ludia)最近推出了一款名为《侏罗纪公园活着》(Jurassic Park Alive)的app,引起了另一场轰动。你想拥有自己的恐龙,但不能通过租约上的“禁止养宠物”条款吗?AR正在敲你的门,篮子里有一只小鳄鱼。

但这不仅仅与大型跨国公司有关。这项技术已经发展到这样一个地步,比如Bareburger这样的新兴品牌已经找到了个性化增强体验的方法。巴瑞伯格的首席营销官纳比尔?阿拉姆吉尔表示:“通过巴瑞伯格的Snapchat AR广告,我们通过外卖包发放了5000个汉堡。”为了兑现,顾客必须返回当地的巴勒汉堡店。据阿拉姆吉尔说,这是该公司迄今为止最成功的一次促销活动。

我们还可以期待在零售领域出现更大的增强现实技术。“在reta它已经超出了顾客感兴趣购买提供身临其境体验的品牌;他们开始期待并需要它,”ROAR AR首席执行官史蒂夫·柯伦说。“对于年轻一代的消费者来说,沉浸式媒体(AR &虚拟现实是他们这一代人的革命性技术,就像手机是千禧一代的产品,家用电脑是婴儿潮一代和x世代的产品一样。”

在过去几年的某些时候,它感觉像是一个文档化的内容策略从一个很好的拥有变成了一个必须拥有。尽管在营销预算中,内容预算常常被放在次要位置,但我们现在看到越来越多的注意力、先见之明和资源都集中在内容营销策略上。

GYK Antler执行副总裁/内容总监卢克?加罗(Luke Garro)表示:“在创建和发布内容的选择不断变化的情况下,一个成文的战略方法是必须的。”这就需要定义你对成功的愿景,然后通过调整你的努力和你所拥有的资源来朝着它努力。如果你专注于特定的受众、频道和内容主题,你就更有可能获得成功。”

有了55万活跃的播客,可流音频内容的日子真的到了。当传统广告在广告前和广告中花费持续飙升时(每个人都需要床垫),一股由品牌创造内容的新浪潮已经出现。

HubSpot的《转机》是一部很有吸引力的商业纪录片系列,它从来没有转向对信息娱乐进行市场营销(真的,它真的很不错),而通用电气的有声电视剧《hit The Message》表现得非常好,足以让公司认真地投资于这一媒体。

随着越来越多的品牌朝这个方向发展,我们希望他们能像HubSpot和GE一样,致力于创造精彩的内容,而不是冗长的电台广告。

最后,所有新发现的内容营销关注的缺点是:糟糕的内容。虽然做得不好的内容营销可能是灾难性的,但大多数错误的计算结果都只是有点糟糕。这是各大品牌笨拙地执行内容计划,或为了快速流量而出售自己的商誉所造成的不幸后果。

过去,内容创造就像一个地下宗教,有一些奇怪的使者试图改变那些不了解的人(并抓住他们的营销花费),而内容营销已经成为一个经常使用(和误用)的时髦词。如果对话一开始就说“我们应该做一个信息图表”或“我们应该做一个视频”,那么这可能会引起关注。作为一个品牌,你想要讲述什么样的故事?你的专长在哪里?你希望人们有什么感觉?

我们很期待内容营销在2018年下半年及以后的发展方向,这个名单可能会是现在的五倍长。您希望我们接下来讨论哪些内容营销主题?

Chris O'Keeffe是一个内容战略家和广告文案的品牌和代理跨各种垂直领域。2016年,Chris和他在GYK Antler的团队在Sweet Baby Ray's上的工作获得了“最佳视觉社交媒体使用奖”,在Moxie上的工作获得了“最佳Facebook内容营销使用奖”。他也是联合创始人之一。Podcation的叙事主管。

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