如何使用模式标记进行SEO:让你的网站更容易被愚蠢的机器发现

在你的网页中包含模式微数据,就像吃得好、锻炼或睡个好觉一样——你知道你应该这么做,但实际执行起来可能比听起来难。除非你是一个健康迷,在这种情况下,请停止告诉我们关于综合健身的事。

尽管模式和其他结构化标记格式已经存在好几年了,但是很少有站点愿意包含模式微数据,甚至很少有人真正知道模式是什么或者它是做什么的。但是,没有必要感到尴尬。我们将回答你们关于模式的问题,以及为什么你们要把它作为SEO战略的一个组成部分。注意——期末有一个测验。

*不

编者按:本文中的所有信息都经过了审核,是最新且准确的2017年

Schema是一种微数据,它使搜索引擎更容易更有效地解析和解释web页面上的信息,这样它们就可以根据搜索查询为用户提供相关结果。

org是架构项目在web上的中央主页,该项目是谷歌、Bing和Yahoo!和俄罗斯搜索引擎Yandex标准化结构化标记。

与其他标记格式一样,模式微数据应用于页面的内容,以确切地定义它是什么以及应该如何处理它。模式元素和属性可以直接添加到网页的HTML代码中,为搜索引擎爬虫提供额外的信息。

下面的例子来自schema.org,它主要关注于詹姆斯·卡梅隆2009年的电影《阿凡达》的内容,你可以看到它将itemtype属性添加到相关的div中。块使得搜索引擎更容易识别此内容与schema.org类型层次结构所定义的电影相关。类似地,itemscope属性的添加指定了在该特定属性中包含的所有内容。block指的是一个特定的项目——在这个例子中,詹姆斯·卡梅隆(James Cameron)斥资2.37亿美元重拍了芬·古利(Fern Gully)电影

让我们来看看schema.org上的另一个例子:

搜索引擎很难正确解释时间和日期。这是由于日期格式的不同,所讨论的事件是发生在过去还是计划在将来发生,以及搜索引擎(像所有的计算机一样)实际上是相当愚蠢的。在本例中,事件itemtype属性的包含清楚地表明这是在特定日期发生的事件(正如您可以通过添加startDate和datetime属性看到的那样),这使得搜索引擎更容易地向用户返回相关结果。这消除了用户在搜索1984年同名电影信息时的任何歧义,这部电影可以说是有史以来最好的电影之一。《阿凡达》与????

在HTML代码中包含模式微数据可以帮助搜索引擎爬虫更有效地解释页面的内容。这反过来也能增加你的知名度。但是,需要注意的是,在你的代码中包含schema(或者其他结构化的标记格式)并不是一种快速而肮脏的SEO方法。相反,你应该把schema看作是一种最佳实践,它可以让搜索引擎更容易地发现和显示你的内容。

不,现在不行。谷歌声称模式微数据的包含目前并没有被用作排名信号。然而,它确实改善了你的网站的丰富片段,这可以帮助你的网站在serp中更突出地出现。

除了让搜索引擎更容易对你的网站内容进行正确的分类之外,用schema微数据标记你的页面也可以用来定义和显示你的内容在serp中的丰富片段。与常见的误解相反,谷歌实际上使用模式标记来显示富代码段。清晰、简洁、丰富的内容片段可以带来更高的点击率,因为用户可以快速、轻松地确定你网站上的内容是否是他们想要的。

图片来源:谷歌

好吧,我和你讲得差不多——用模式微数据标记你的页面可能是一种痛苦,尤其是当你的站点有数百(或数千)个页面时。必须手动将标记添加到每个页面,这对于较大的站点来说是一项艰巨的工作。然而,如果你还在计划阶段,或者你有一个更小的站点(你很幸运),那么添加模式微数据将会少一些麻烦。按照本指南中概述的步骤开始。一旦你对你的标记满意,使用谷歌结构化数据测试工具检查一切工作正常。

不是,但是你对schema微数据应用的属性越多,你网站内容的性质和目的对搜索引擎就越清楚。另外,值得记住的是,您必须对一定数量的属性应用模式标记在谷歌之前可以使用您的微数据创建丰富的片段。你可以使用结构化数据测试工具来检查什么信息可以从你的标记中提取出来。

一些营销人员错误地认为,包括开放的图表标签(以及Twitter卡片,在较小程度上)是他们所需要做的,以确保他们的内容是尽可能共享的。然而,模式微数据可以与社交媒体标签一起使用,为搜索引擎提供更多关于页面内容的细节。在打开的图形标记旁边包括模式标记,以使内容可共享和高度优化。

是的。当谷歌宣布schema.org项目时,很多网站管理员都很沮丧,因为他们发现其他结构化标记格式支持的信息类型与模式微数据不兼容。谷歌听过了,现在schema可以很好地处理RDFa和其他格式中的数据类型。

种。架构的类型层次结构包含许多常用的项类型。大多数都有相关的子类型,但这些子类型的范围可能不同。在某些情况下,您可能希望向标记添加自己的项类型。您可以通过使用扩展来做到这一点。要创建自定义项类型,只需在现有项类型的末尾添加一个斜杠,然后输入新术语。

人/工程师/ ElectricalEngineer

在上面的示例中,Person是现有的项目类型,而Engineer和ElectricalEngineer是自定义项目类型。有关命名约定和扩展现有属性、类和枚举项的详细信息可以在schema.org上找到。

您使用模式微数据还是其他类型的标记格式?如果没有,为什么不呢?请在评论中告诉我们!

来自英国的Dan Shewan是一名记者和网络内容专家,现在生活和写作在新英格兰。丹的作品出现在各种出版物和网络上,包括《卫报》、《每日野兽》、《太平洋标准杂志》、《独立报》、《麦斯维尼的互联网趋势》和许多其他媒体。

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